数字经济、人工智能技术快速迭代，绿色低碳理念逐步融入商业全链条，推动电子商务行业向着智能化、绿色化、跨境化方向转型升级。本电子商务专业植根武汉、面向湖北、辐射全国，紧密对接区域电商产业升级与国家数字经济发展战略，深度融合大数据、人工智能、绿色低碳前沿理念，聚焦电商数字化运营与智能电商产品开发两大核心方向，构建“真实项目+智能仿真+岗位实践”三位一体实战教学体系。学生系统掌握经管基础、电商业务、AI数智工具、绿色供应链相关知识，具备电商运营策划、数据分析决策、智能电商产品设计开发、跨境业务处理能力，兼具绿色可持续发展意识与创新思维，成长为适配数字商业变革的高素质应用型电商专门人才。毕业生能够面向电商平台、互联网企业、品牌商贸企业、跨境电商机构等，从事电商规划设计、数字化运营管理、商务数据分析、互联网产品开发、跨境电商运营等岗位工作，服务地方数字经济产业发展。

二、培养目标

本专业培养德、智、体、美、劳全面发展，践行社会主义核心价值观，具备家国情怀、良好人文素养、绿色低碳意识与国际视野，掌握管理学、经济学、电子商务专业基础理论，熟悉电商政策法规与跨境电商国际惯例，熟练运用大数据、人工智能工具解决电商复杂业务问题，具备电商运营管理、数据分析应用、电商产品设计开发、绿色供应链运营能力，拥有创新思维与终身学习意识，能够在电子商务平台运营、网络营销、供应链管理、跨境电商、互联网产品开发管理等领域从事规划设计、运营管理、数据分析、产品开发等工作的高素质应用型专门人才。

毕业生应具备以下几方面的能力

•专业运营管理能力：精通电商企业运营管理流程，熟练使用主流电商平台开展数字化运营，具备电商数据分析决策、供应链协同与业务风险管控能力。

•数智技术创新能力：掌握人工智能、大数据在电商场景的应用方法，可运用智能化工具处理电商业务，具备商业模式创新、电商产品设计开发能力。

•绿色与跨境业务能力：理解绿色低碳商业理念，具备绿色供应链管理、可持续电商运营能力；熟悉跨境电商业务规则，拥有跨文化沟通、国际市场开拓实务能力。

•信息技术应用能力：能够选用合适的现代、智能化工具，完成电商网页设计、数据采集分析、系统开发调试，通过信息综合形成业务解决方案。

•综合职业发展能力：恪守职业道德，具备团队协作、专业沟通表达、市场调研实践能力；树立终身学习理念，能够紧跟行业技术变革持续迭代自身能力。

三、专业优势与特色

•产教一体，实战教学：以产学研一体化为核心，依托产教融合实训基地，引入电商模拟系统与AI运营工具，结合企业真实项目、仿真实训、岗位实习，打造“真实项目+智能仿真+岗位实践”三位一体实战教学体系，强化电商全流程实操能力。

•数智赋能，方向明确：聚焦“电商数字化运营”“智能电商产品开发”两大培养方向，开设系列“电商+AI”融合课程，覆盖智能推荐、用户画像、AIGC内容生成、智能客服等产业真实场景，精准匹配市场数智化人才需求。

•绿色融入，错位发展：将绿色低碳发展理念融入课程与人才培养，开设绿色物流与低碳供应链管理、碳核算与绿色数据分析特色课程，培养具备可持续商业思维的电商人才。

•双师团队、校企协同：着力建设“双师型”教师队伍，支持教师赴企业挂职实践，积累行业实战经验。聘请电商运营、产品开发等企业专家担任校外导师，参与课程授课与实训指导。深化校企合作共建产教融合实训基地，共同开发实训项目，引入企业真实业务任务，为学生提供岗位实操场景，实现教学与岗位需求有效对接。

•课赛训创，就业导向：坚持就业导向，强化数据思维、AI素养与创新设计能力，依托“三创赛”、中国国际大学生创新大赛等学科竞赛、创新创业训练、课外学分认定体系，以赛促学，对接区域数字经济产业岗位需求。

四、培养方向

专业围绕湖北区域数字电商产业发展需求和学生个性化发展，设置以下两大核心培养方向：

•电商数字化运营方向：侧重电商全链路数字化运营、跨境电商数据化运营、新媒体内容营销、大数据采集分析，培养电商运营、数字营销、数据分析类应用型人才。

•智能电商产品开发方向：侧重平面交互设计、互联网产品规划、电商网站与移动端项目开发，培养电商产品设计、前端开发、智能电商系统实现类技术应用型人才。

五、主干（核心）课程

专业构建了公共基础课程、专业基础课程、专业核心课程、专业方向课程与实践教学课程相互衔接、逐层进阶的课程体系。主要课程包括：

课程模块	主要课程
专业基础课程	管理学原理、经济学、高等数学B、线性代数、概率论与数理统计、电子商务导论、电子商务程序设计基础、电子商务程序设计基础实验、电子商务网络技术
专业核心课程	管理学原理、经济学、电子商务程序设计基础、电子商务导论、数字营销、绿色物流与低碳供应链管理、电子商务网络技术、AI+电商网页设计、智能消费者行为分析
电商数字化运营方向	数字营销实战、跨境电商数据化运营、网络大数据采集与预处理、新媒体运营、AI与大数据分析实训
智能电商产品开发方向	Photoshop平面设计、交互设计、互联网产品设计、移动端项目开发、电子商务网站建设与管理
产教融合课程	互联网产品设计、跨境电商数据化运营、智能电商运营实训、AI短视频制作、数字乡村与电商直播
人工智能+课程	AI与大数据分析实训、智能电商运营实训、智能消费者行为分析、AI+电商网页设计
绿色发展课程	绿色物流与低碳供应链管理、碳核算与绿色数据分析
实践教学环节	专业认知实习、课程实习、经管综合仿真实训、智能电商运营实训、数字乡村与电商直播、智能产品开发实训、专业综合实习、毕业论文（设计）

六、就业方向

毕业生可在电子商务平台、互联网科技企业、品牌商贸企业、跨境电商企业、政府及企事业单位，从事电子商务规划设计、数字化运营管理、商务数据分析、互联网产品开发、跨境电商、供应链管理等相关工作。主要岗位领域包括：

•电商数字化运营：电商运营专员、店铺运营、活动策划、用户运营、新媒体运营、直播电商运营、内容运营、电商主播、直播选品、短视频编导、视频剪辑、账号运营。

•数智营销与品牌推广：智能营销专员、SEO/SEM专员、信息流广告运营、品牌数字化运营、活动策划、用户增长专员等。

•商务数据分析方向：电商数据分析师、大数据运营、用户画像分析、业务决策支持、市场调研分析师。

•智能电商产品方向：互联网产品经理、电商网页设计、交互设计、电商系统维护、移动端产品开发助理。

•跨境与绿色供应链方向：跨境电商运营、跨境平台运营、跨境市场开拓、绿色供应链运营、供应链管理专员。

•综合管理与其他：电商项目管理、电商行业咨询、自主电商创业、企事业单位数字化商务管理岗位。

七、学制、学位

专业代码	120801
学科门类	管理学
专业类	电子商务类
层次	本科
学制	基本学制4年，修业年限3～7年。
授予学位	管理学学士

八、可考取相关职业资格证书

•电子商务师、高级电子商务师

•阿里巴巴系列认证、1+X电子商务数据分析职业技能等级证书

•互联网营销师、直播电商运营师等相关行业认证

•大数据相关职业技能等级证书