一、专业概述

数字经济与智能商业加速融合，新媒体营销、大数据营销、AI 内容营销正深刻重塑市场营销行业格局。市场营销专业（专升本）植根武汉、面向湖北、辐射全国，主动适应数字经济发展需求，聚焦新媒体营销、大数据营销、品牌运营与市场研究等核心领域，培养掌握经济学、管理学与市场营销学基础理论，系统掌握市场分析方法、营销策划方法与数字化营销技术的高素质应用型营销人才。

学生将通过理论与实践相结合的学习体系，掌握市场调查与分析、消费者行为洞察、营销策划与执行、新媒体运营、商务数据分析等核心能力，并依托产教融合实训项目积累真实商业场景的实战经验。毕业生可在商贸流通、互联网与现代服务业等领域的企事业单位，从事市场调查与分析、产品运营与销售、客户关系管理、营销策划与品牌建设推广、新媒体运营等工作，成为适应数智商业时代需求的专业人才。

二、培养目标

本专业植根武汉，面向湖北、辐射全国，主动适应数字经济与智能商业时代发展需求，培养德智体美劳全面发展，掌握经济学、管理学和市场营销学等基础理论，系统掌握新媒体营销、大数据分析方法，具备市场分析与决策能力、营销策划与执行能力、数字化营销与数据洞察能力，具有人文素养、绿色低碳意识与国际视野，能在商贸流通、互联网及现代服务业等领域的企事业单位从事市场调查与分析、产品运营与销售、客户关系管理、营销策划品牌建设与推广、新媒体运营等工作的高素质应用型营销人才。

毕业生应具备以下几方面的能力

•市场分析与洞察能力：掌握市场营销调研与统计分析方法，能够开展市场调查、消费者行为分析与竞争研究，识别市场机会并形成可供决策的分析结论。

•营销策划与执行能力：熟悉营销策划全流程，能独立完成品牌推广、活动策划、渠道管理与销售方案的设计、组织与效果评估。

•数字化营销与技术应用能力：熟练运用新媒体营销工具、大数据分析工具与人工智能技术，开展数据采集、内容创作、精准投放与营销决策优化。

•沟通协作与客户服务能力：具备良好的商务沟通、商务礼仪与团队协作能力，能够开展客户关系管理与商务谈判，在多学科背景团队中承担骨干角色。

•创新创业与持续发展能力：具备创新意识、创业潜力与终身学习观念，能够发现市场机会、提出创新性解决方案，持续适应行业与社会的快速发展。

三、专业优势与特色

•产教融合、实战育人：与行业企业深度合作，开设新媒体运营实训、直播营销企业实训、经管综合仿真实训等产教融合课程，构建“课赛训创”全链条实践育人体系。

•数智驱动、AI 赋能：紧跟人工智能与数字营销变革，设置人工智能技术与应用、AI 内容营销、大数据营销、商务数据分析、AI 短视频策划制作与运营等“人工智能+”课程。

•绿色发展、低碳特色：将绿色低碳理念融入培养全过程，开设绿色物流与低碳供应链管理、碳中和商务策划综合实训等绿色发展课程，服务“双碳”目标与可持续商业。

•课赛结合、以赛促学：组织学生参加全国大学生市场调查与分析大赛、“三创赛”、中国国际大学生创新大赛等学科竞赛，以赛促学、以赛促创，提升实战与创新能力。

四、培养方向

专业围绕区域产业需求和学生个性化发展，设置以下培养方向（各专业可根据实际设置调整）：

•数字营销方向：侧重大数据营销、商务数据分析与人工智能营销应用，培养数据驱动的数字营销人才。

•新媒体营销方向：侧重新媒体运营、直播营销与 AI 短视频策划制作与运营，培养新媒体内容营销人才。

•品牌管理方向：侧重品牌运营与管理、企业形象策划与营销渠道管理，培养品牌策划与市场研究人才。

五、主干（核心）课程

专业构建了通识教育课程、学科专业基础课程、专业核心课程、专业方向课程与实践教学课程相互衔接、逐层进阶的课程体系。主要课程包括：

六、就业方向

毕业生可在商贸流通、互联网、现代服务业及各类企事业单位，从事市场调查与分析、产品运营与销售、客户关系管理、营销策划与品牌建设推广、新媒体运营等相关工作。主要岗位领域包括：

•市场调查与数据分析：市场调研专员、商业分析师、用户研究员、数据运营专员、市场情报分析等。

•营销策划与品牌推广：营销策划专员、品牌运营专员、活动策划、企业形象策划、广告策划等。

•新媒体与数字营销：新媒体运营、内容营销专员、直播运营、短视频策划、SEO/SEM 专员、私域运营等。

•销售管理与客户服务：销售代表、销售管理、客户经理、渠道管理、客户关系管理、商务拓展等。

•商务咨询与自主创业：商务策划、管理咨询、项目管理、市场开发，以及依托专业背景开展自主创业等。

七、学制、学位

八、可考取相关职业资格证书

•互联网营销师、电子商务师、全媒体运营师

•1+X 商务数据分析职业技能等级证书

•碳排放核算员职业技能等级证书等相关行业认证